Има модни къщи, които следват тенденциите, и такива, които изграждат собствен език - Max Mara принадлежи към вторите.
В годината, в която Max Mara отбелязва своята 75-годишнина, брандът пренася една от най-разпознаваемите си икони от света на модата в света на парфюмерията. Max Mara Le Parfum е вдъхновен от емблематичното палто 101801 и превръща характерната за бранда идея за дискретна, уверена елегантност в невидимо усещане, което се носи като втора кожа.
Наследство, изградено върху независимостта
Основана през 1951 година от Акиле Марамотти, Max Mara се ражда от идеята да пренесе кодовете на висшата мода в облекла, създадени за ежедневието. В основата на бранда се срещат занаятчийското творчество, прецизността на шивашкото изкуство и индустриалните иновации.
Вдъхновен от своята майка, основала училище по шев – Марамотти изгражда философия, в която независимостта на стила, характерът и мисълта заемат централно място.
Този подход продължава и днес. В ателието-фабрика на Max Mara в Реджо Емилия традиционното майсторство и шивашкият savoir-faire вървят заедно с технологиите. Всеки модел преминава през прецизен процес на разкрояване, сглобяване, корекции и финална обработка, а материалите – от кашмир и вълнен драп до памучен туил – са част от архитектурата на всяка дреха.
Така се оформя характерният за Max Mara лукс – изискан, функционален и създаден да устои на времето.
Вдъхновен от своята майка, основала училище по шев – Марамотти изгражда философия, в която независимостта на стила, характерът и мисълта заемат централно място.
Този подход продължава и днес. В ателието-фабрика на Max Mara в Реджо Емилия традиционното майсторство и шивашкият savoir-faire вървят заедно с технологиите. Всеки модел преминава през прецизен процес на разкрояване, сглобяване, корекции и финална обработка, а материалите – от кашмир и вълнен драп до памучен туил – са част от архитектурата на всяка дреха.
Така се оформя характерният за Max Mara лукс – изискан, функционален и създаден да устои на времето.
Палтото, което се превръща в аромат
Палтото, вдъхновено от мъжкия гардероб, заема специално място в историята на Max Mara. Сред неговите емблематични модели е 101801, създаден през 1981 година и усъвършенстван през годините. Повече от дреха, то се превръща в манифест на стила на бранда – съчетаващ структура и свобода, прецизност без строгост и вечна елегантност. Именно 101801 е вдъхновението зад Le Parfum.
Ако палтото е втора кожа, ароматът е неговото невидимо продължение. Замислен като „олфакторно палто“ - Le Parfum обгръща кожата с мекота и топлина, превръщайки аромата в интимен ритуал и своеобразен съвременен талисман.
Ако палтото е втора кожа, ароматът е неговото невидимо продължение. Замислен като „олфакторно палто“ - Le Parfum обгръща кожата с мекота и топлина, превръщайки аромата в интимен ритуал и своеобразен съвременен талисман.
Аромат, който се носи като втора кожа
Le Parfum е създаден от парфюмеристите Мари Саламан и Фабрис Пелегрен. Композицията следва характерния за Max Mara баланс между структура и мекота.
В основата ѝ са богати мускусни дървесни нотки на сандалово и кедрово дърво, обвити от абсолют от тубероза. Кремообразната страна на туберозата е подчертана от кадифен балсам, а в шлейфа ванилията и бензоинът добавят топлина и дълбочина.
Ароматът се разгръща постепенно и оставя траен, но деликатен отпечатък, който се слива с кожата.
Le Parfum съдържа 90% съставки от естествен произход и е сертифициран като веган. В него са включени натурални есенции от кедрово дърво и австралийско сандалово дърво, дуо от натурални туберози от Грас и Гватемала, екстракт от бензоин и натурална есенция от италиански лимон Primofiore.
В основата ѝ са богати мускусни дървесни нотки на сандалово и кедрово дърво, обвити от абсолют от тубероза. Кремообразната страна на туберозата е подчертана от кадифен балсам, а в шлейфа ванилията и бензоинът добавят топлина и дълбочина.
Ароматът се разгръща постепенно и оставя траен, но деликатен отпечатък, който се слива с кожата.
Le Parfum съдържа 90% съставки от естествен произход и е сертифициран като веган. В него са включени натурални есенции от кедрово дърво и австралийско сандалово дърво, дуо от натурални туберози от Грас и Гватемала, екстракт от бензоин и натурална есенция от италиански лимон Primofiore.
Флаконът превръща палтото в обект
Връзката с 101801 е видима и във флакона. Архитектурният му стъклен силует пресъздава формата на емблематичното палто, а лакираният колан в центъра създава усещането за материя, която се движи около тялото.
Камеленият цвят, характерният шев, златистите акценти и копчето върху капачката пренасят отличителните кодове на Max Mara в дизайна на аромата. Същият език продължава и върху опаковката – камелена монограмна шарка, напомняща копринената подплата на палтото, златисто „М“ и бял етикет с характерния шев.
Le Parfum се предлага в размери 50, 100 и 150 мл., като всички флакони са предназначени за многократно зареждане.
Камеленият цвят, характерният шев, златистите акценти и копчето върху капачката пренасят отличителните кодове на Max Mara в дизайна на аромата. Същият език продължава и върху опаковката – камелена монограмна шарка, напомняща копринената подплата на палтото, златисто „М“ и бял етикет с характерния шев.
Le Parfum се предлага в размери 50, 100 и 150 мл., като всички флакони са предназначени за многократно зареждане.
Жената, която не се нуждае от показност
Зад аромата стои същата представа за женственост, която Max Mara изгражда и в своите колекции.
Жената Max Mara е съвременна, уверена и независима. Тя работи, пътува и преминава през ежедневието си със спокойна елегантност. Познава своята стойност и остава вярна на индивидуалността си.
Тук елегантността не се нуждае от показност. Тя се разкрива чрез прецизността, качеството и начина, по който една жена присъства в света. Дискретността се превръща в сила, а ароматът – в аура.
Жената Max Mara е съвременна, уверена и независима. Тя работи, пътува и преминава през ежедневието си със спокойна елегантност. Познава своята стойност и остава вярна на индивидуалността си.
Тук елегантността не се нуждае от показност. Тя се разкрива чрез прецизността, качеството и начина, по който една жена присъства в света. Дискретността се превръща в сила, а ароматът – в аура.
Флорънс Пю – лицето на Le Parfum
Лицето на кампанията е Флорънс Пю – съвременна икона, която въплъщава идеята за естествена красота, тиха увереност и харизма.
За фотографските кадри Max Mara отново работи с Марио Соренти. Минималистично пространство, мека светлина и камелено палто превръщат концепцията за „невидимото палто“ във визуално усещане. Палтото изглежда като интимно продължение на кожата, а ароматът – като невидим слой, който носи сила, спокойствие и присъствие.
Кампанията улавя момента, в който една жена знае, че е готова – не защото се е променила, а защото е открила пълно съответствие със самата себе си.
Да бъдеш готова не е поза. Това е състояние на духа. И точно това е посланието на Le Parfum:
Когато си готова, ще го усетиш.
За фотографските кадри Max Mara отново работи с Марио Соренти. Минималистично пространство, мека светлина и камелено палто превръщат концепцията за „невидимото палто“ във визуално усещане. Палтото изглежда като интимно продължение на кожата, а ароматът – като невидим слой, който носи сила, спокойствие и присъствие.
Кампанията улавя момента, в който една жена знае, че е готова – не защото се е променила, а защото е открила пълно съответствие със самата себе си.
Да бъдеш готова не е поза. Това е състояние на духа. И точно това е посланието на Le Parfum:
Когато си готова, ще го усетиш.
Новият ароамт Max Mara Le Parfum може да намерите в оторизираната търгговска мрежа както и онлайн на: Max Mara - Prettyshop
